Lo que funciona en Querétaro no es lo que funciona en la CDMX.
Los costos por clic, la intensidad de la competencia y la forma correcta de segmentar cambian bastante entre mercados. Estas guías cubren los seis donde más trabajamos.
¿Tu ciudad no está aquí?
Trabajamos en toda la República. Escríbenos y te damos contexto de tu mercado por escrito.
Ciudad de México
El mercado más grande y más caro del país. Aquí la diferencia entre una cuenta rentable y una que se desangra casi siempre es un mapa, no una puja.
Guadalajara
Segundo mercado del país y bastante más accesible que la capital. Es de las ciudades donde un presupuesto mediano todavía compra posiciones reales.
Monterrey
El mercado con el ticket promedio más alto del país y el componente industrial más fuerte. Aquí el B2B no es un extra: muchas veces es el negocio principal.
Puebla
Uno de los mercados donde la publicidad todavía está barata en relación con la demanda. Muchos giros tienen búsquedas constantes y muy pocos anunciantes serios peleándolas.
Querétaro
Es el mercado que más rápido cambia del país. La demanda crece más rápido que la oferta publicitaria, y eso abre ventanas que en otras ciudades ya se cerraron.
Tijuana
Es el único tipo de mercado mexicano donde una parte real de tu demanda busca en inglés, paga en dólares y vive del otro lado. Ignorarlo deja dinero sobre la mesa.
Lo que cambia de una ciudad a otra
El precio del clic. El mismo servicio puede costar tres veces más por clic en la Ciudad de México que en Puebla. Eso no significa que la capital sea mal mercado: significa que el presupuesto mínimo para competir ahí es otro y que los errores de estructura se pagan mucho más caros.
La forma de segmentar. En una ciudad compacta, un radio de diez kilómetros es razonable. En el Valle de México, diez kilómetros pueden ser una hora de tráfico y el radio deja de tener sentido: hay que segmentar por alcaldía y por municipio, y medir por tiempo de traslado y no por distancia.
Qué giros dominan. Monterrey tiene un componente industrial B2B que no existe en otros mercados. Tijuana tiene demanda transfronteriza en inglés. Querétaro tiene una ola constante de vivienda nueva. Esas particularidades cambian qué campañas vale la pena construir primero.
La estacionalidad. El calor manda el calendario en Monterrey y en el norte. La temporada de lluvias lo manda en el centro y el sureste. El calendario escolar pesa mucho en ciudades universitarias. Y los picos de quincena son más marcados en unos mercados que en otros.
Trabajamos en toda la República
Estas seis guías cubren los mercados donde más cuentas administramos, pero no son un límite. Si tu negocio está en Mérida, León, Cancún, Toluca, Chihuahua o cualquier otra ciudad, escríbenos: la auditoría incluye el contexto de mercado de tu zona.