El criterio, mostrado en detalle.
Estos son patrones de construcción, no casos de clientes. Cuando tengamos resultados que podamos sustentar y permiso para publicarlos, reemplazarán esta página.
¿Quieres ver el criterio aplicado a tu cuenta?
La auditoría gratuita contiene hallazgos específicos de tu negocio. Eso dice más que cualquier caso de éxito.
Por qué no hay números en esta página. Casi todo portafolio de agencia que vas a leer contiene porcentajes de mejora sin línea base, sin periodo y sin forma de verificarlos. Preferimos enseñarte el razonamiento y que tú lo juzgues, antes que publicar cifras que no tienes ninguna razón para creer. Si quieres referencias, pídelas: te conectamos con clientes que aceptaron darlas.
Patrón uno: servicio del hogar con urgencias
Situación. Un negocio de oficio con una o dos cuadrillas atendiendo una zona metropolitana. Antes corría una sola campaña con el nombre de la empresa, concordancia amplia, toda la ciudad segmentada y todas las llamadas contadas como conversión.
Estructura que armaríamos. Tres campañas, cada una con su presupuesto: urgencias, servicio programado y reemplazo o instalación. Urgencias corre en concordancia exacta y de frase, con radio apretado y horario que coincide con cuando alguien realmente contesta. Servicio programado carga el grueso del volumen. Reemplazo lleva un presupuesto chico que no puede perder contra las otras dos.
Medición. Llamadas arriba de un umbral, formularios y clics de WhatsApp separados. Las cotizaciones de reemplazo valuadas varias veces por encima de una visita de servicio. Circuito de retroalimentación con quien contesta para marcar qué solicitudes se volvieron trabajo agendado.
Páginas. Una por campaña. La de urgencias encabeza con tiempo de respuesta y zona. La de reemplazo encabeza con meses sin intereses y marcas.
Qué vigilaríamos el primer mes. El desperdicio en términos de búsqueda, qué proporción de las llamadas son reales, y si la campaña de reemplazo está consiguiendo impresiones o la están desplazando.
Patrón dos: consultorio con procedimientos de alto valor
Situación. Un consultorio que ofrece servicios de rutina y servicios de alto valor, donde lo de rutina convierte con facilidad y lo de alto valor paga el negocio.
Estructura que armaríamos. Separación completa, con la campaña de alto valor protegida por su propio presupuesto y un objetivo de costo por adquisición más alto. Lo de rutina corre como canal de captación con un techo explícitamente más bajo, entendido como una forma de traer pacientes al consultorio y no como centro de utilidad.
Medición. Citas agendadas en lugar de formularios, con asistencia devuelta donde el sistema de agenda lo permita. Acciones y valores separados por tipo de procedimiento.
Páginas. Una por procedimiento. Financiamiento y rango de precio arriba, porque en México es el primer filtro que aplica casi todo el mundo.
Qué vigilaríamos. Si la campaña de alto valor está ganando suficiente cuota de impresiones, y si las solicitudes que produce están calificadas o solo son numerosas.
Patrón tres: ciclo largo y ticket alto
Situación. Un giro donde el hueco entre la solicitud y el contrato firmado se mide en meses — remodelación, inmobiliaria, obra comercial — y donde los prospectos baratos son activamente dañinos porque consumen tiempo de venta.
Estructura que armaríamos. Conjunto angosto de palabras con lista agresiva de negativas, calificación construida dentro del anuncio y de la landing, y remarketing corriendo desde el día uno porque casi nadie convierte en la primera visita.
Medición. La importación de conversiones offline es obligatoria y no opcional. La cuenta necesita aprender de citas agendadas, propuestas enviadas y contratos firmados — porque optimizar hacia formularios en esta categoría produce de forma confiable los peores prospectos posibles.
Páginas. Rangos de presupuesto publicados. Proceso y tiempos explicados. Galerías de proyecto haciendo la mayor parte de la venta.
Qué vigilaríamos. Comportamiento por cohorte según el mes de origen, no el costo por prospecto mensual, porque un contacto del mes uno puede firmar en el mes cuatro y el promedio mensual esconde eso por completo.
Lo que sí te enseñaríamos en lugar de un portafolio
Antes de comprometerte a nada recibes una auditoría gratuita por escrito de tu propia cuenta o de tu mercado. Ese documento contiene hallazgos específicos de tu situación — términos reales, números reales, recomendaciones reales — y eso te dice muchísimo más sobre si sabemos lo que hacemos que cualquier caso de éxito.